«La felicidad es un factor de competitividad y cohesión»: Entrevista a Sofía Blanco, profesora berciana de la ULE y coordinadora del Congreso Internacional de la Felicidad

«La felicidad es un factor de competitividad y cohesión»: Entrevista a Sofía Blanco, profesora berciana de la ULE y coordinadora del Congreso Internacional de la Felicidad

La capital leonesa se convertirá el 16 y 17 de octubre en epicentro mundial del bienestar con la celebración del 9th International Academic and Professional Congress on Happiness. La Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de León reunirá a expertos de más de 20 países para debatir cómo la felicidad puede convertirse en una auténtica estrategia de gestión en empresas, administraciones y centros educativos. Charlamos con Sofía Blanco, profesora del Área de Comercialización e Investigación de Mercados, Doctora en Marketing y Coordinadora del evento, para conocer las claves de esta cita internacional.

Noticias Bierzo: Sofía, ¿qué supone para León acoger la 9ª edición del Congreso Internacional de la Felicidad?

Sofía Blanco: «Es una oportunidad única para posicionar a León como referente internacional del bienestar y el turismo MICE. Durante dos días, recibiremos a expertos, investigadores y profesionales nacionales e internacionales con un claro compromiso con el cuidado emocional, el bienestar laboral, la innovación social y el desarrollo humano sostenible».

NB: ¿Cuál es el enfoque principal del congreso?

SB: «Planteamos la felicidad como una herramienta de gestión real, medible y estratégica, conocido como “happiness management”. No hablamos de un concepto abstracto, sino de algo que impacta directamente en la productividad, la cohesión interna y la sostenibilidad organizativa. Desde la Red Internacional Universitaria de la Felicidad llevamos años investigando y aplicando el happiness management, el marketing social y la sostenibilidad emocional en diferentes sectores, y este evento es un escaparate de todo ese trabajo».

NB: ¿Qué actividades podrán disfrutar los asistentes?

SB: «Habrá conferencias, mesas redondas y talleres prácticos. Vamos a abordar, por ejemplo, cómo integrar la felicidad en las políticas de recursos humanos, desde la gestión emocional hasta el equilibrio trabajo-familia. También trataremos temas como el liderazgo emocional, la conciliación, la justicia interna, el marketing con propósito, la gran renuncia y la comunicación responsable».

NB: ¿Qué papel juegan las empresas y entidades locales en este evento?

SB: «Fundamental. Estamos trabajando con el tejido empresarial y cultural de la provincia para que este congreso sea también un motor económico y social. Ya contamos con el patrocinio de Sans Psicología León y con la colaboración de Cerveza Doce Setenta, Fundación Fundos, Canal Saber, Fundación Las Médulas, Fisura, Bierzo MICE y Bodegas Pardevalles, y por supuesto Noticias Bierzo, entre otros. Su implicación demuestra que en León hay un ecosistema dispuesto a liderar el cambio hacia una sociedad más consciente y equilibrada».

NB: Además del impacto para las empresas y asistentes, ¿qué significa para León y para Castilla y León acoger este congreso?

SB: Significa situar a León y a Castilla y León en el mapa internacional de los grandes eventos sobre bienestar y felicidad, algo que va mucho más allá del impacto puntual. Este tipo de citas posicionan a la región como referente en turismo MICE, atraen talento y generan un efecto multiplicador en sectores como la hostelería, la restauración, el transporte y el comercio local. También ayudan a proyectar una imagen de territorio innovador, comprometido con la sostenibilidad social y el bienestar de sus ciudadanos, algo clave para atraer inversión y fijar población.

NB: ¿Quién puede participar?

SB: Está abierto a docentes, investigadores, estudiantes de grado y posgrado, responsables de RRHH, directivos y cualquier persona interesada en la gestión del bienestar.

NB: ¿Cómo puede la felicidad convertirse en una ventaja competitiva para las empresas?

SB: «Las organizaciones que apuestan por el bienestar de sus equipos reducen la rotación, aumentan la productividad y mejoran su reputación. No es solo una cuestión de “hacer felices” a las personas, sino de crear entornos que favorezcan el compromiso, la innovación y la sostenibilidad a largo plazo. Esto es especialmente importante para las PYMES y empresas locales, que dependen mucho del talento y la fidelidad de sus equipos. Cuando estas compañías integran la felicidad en su cultura, no solo retienen a sus mejores profesionales, sino que se diferencian en un mercado cada vez más competitivo, ganando en confianza y proximidad con sus clientes y comunidad».

NB: Entonces, ¿qué papel juega la felicidad en el desarrollo económico local?

SB: «Muchísimo. Un territorio que cuida el bienestar de su gente y de sus empresas es más atractivo para vivir, trabajar e invertir. Además, este tipo de congresos generan un impacto directo en la economía local a través del turismo MICE, que dinamiza sectores como la hostelería, el transporte o la cultura».

NB: ¿Qué mensaje enviaría a los empresarios que todavía ven el bienestar como un coste?

SB: «Que lo vean como una inversión. Los datos lo avalan: apostar por el bienestar reduce bajas laborales, mejora la productividad y refuerza el sentimiento de pertenencia. El retorno económico y social es tangible».

NB: ¿Cómo se conecta el congreso con los retos sociales actuales?

SB: «La felicidad no es ajena a problemas como la soledad, el estrés laboral o la falta de conciliación. Vamos a poner sobre la mesa soluciones aplicables que parten de la investigación y la experiencia real, para que las organizaciones puedan adaptarse a estos desafíos».

NB: Las personas que quieran acudir al congreso, ¿cómo pueden hacerlo?

SB: «Hay dos formas principales de participar. Por un lado, pueden hacerlo como ponentes, presentando investigaciones, resultados de proyectos, buenas prácticas o casos de éxito vinculados al bienestar, la sostenibilidad y la felicidad organizacional. Es una oportunidad para dar visibilidad a su trabajo y generar conexiones de alto valor. Por otro lado, pueden asistir como oyentes, participando en las conferencias, mesas redondas y talleres para inspirar sus propias estrategias y conocer tendencias internacionales».

NB: ¿Qué espera que se lleven los asistentes después del congreso?

SB: «Ideas claras, herramientas prácticas y, sobre todo, la certeza de que el bienestar es alcanzable y medible. Queremos que vuelvan a sus empresas o instituciones con una hoja de ruta para impulsar entornos más humanos y sostenibles».

NB: ¿Qué mensaje le gustaría dejar a quienes nos leen?

SB: «Que la felicidad no es un lujo, es un objetivo estratégico y medible que puede transformar organizaciones y comunidades. Y que este octubre, León va a ser el lugar perfecto para descubrir cómo hacerlo posible».

Dos días, decenas de expertos y un objetivo claro: demostrar que la felicidad no es un concepto abstracto, sino un recurso estratégico que mejora personas, organizaciones y territorios. León se prepara para acoger un evento que, más que un congreso, promete ser una experiencia transformadora.